アンケート/市場調査一般

リサーチの発想を広げる調査対象者選び

市場調査/マーケティングリサーチの成否は、ほとんど企画段階で決まります。その中で調査対象者の選定もリサーチの成否を左右しかねないポイントです。

グローバル調査で留意すべき文化的バイアス

どんな指標であろうと各国共通の尺度で測って正しく比較するのは大変です。グローバル調査を実施する場合は、文化的な回答傾向の違いも考慮する必要があります。

血液型性格判断とセグメンテーション

血液型性格判断は定着度合いにおいて日本で最も成功したセグメンテーションと言えるかもしれません。実際に血液型による性格の違いがあるのか?調査結果を紹介します。

同じ対象者への継続調査によるマーケティング施策の効果測定【パネルデータ分析】

パネル調査では個々の対象者レベルでの変化をとらえることができ、キャンペーンなどマーケティング活動の接触状況などの情報から変化要因を特定することができます。

調査の成否を左右するサンプルサイズ

「どのくらいのサンプルサイズにするか?」は調査結果の信頼度を左右し、調査の成否を決める重要なポイントです。ただ、大きすぎるサンプルサイズにも留意が必要です。

Webアンケートが選ばれる理由~メリット、デメリットを詳しく説明

市場調査を実施する際にWeb回答調査方式で実施する割合が増えています。Webアンケートのメリットとデメリットについて説明します。

公的データを効果的に使いこなすデスクリサーチ

政府の統計サイトには驚くほど細かな集計結果が公開されていたりします。使いやすさの点でやや難があるものの、ビジネスに役立つデータが見つかるかもしれません。

消費行動の変化を先取りする

価値観やライフスタイルをとらえていち早く新たな消費者像を正しく把握できれば、消費の回復期に大きな利益につなげることができるでしょう。

調査結果を見るときの工夫〜平均やパーセントではなく、総量で見てみる

調査結果の平均や%が独り歩きしてしまうと、「平均」的な人を意識しすぎて一人ひとりの顔が見えてなくなってしまうおそれがあります。