本資料では、情報リテラシーが高い層をターゲットに、広告がどれだけ効果的に受け入れられるかを調査する広告効果測定の実施方法についてご紹介します。

資料のハイライト

　■ 広告効果測定の重要性とその背景
　■ ステップバイステップの広告効果測定実施法
　■ 測定指標の詳細とその活用法
　　①受容評価
　　②変容効果
　　③情報行動意向
　■ 定性情報の活用法とその重要性
など。

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